Il 9 dicembre, secondo quanto riportato dai media:
Mercoledì, Nike ha inviato un'e-mail ai dipendenti annunciando una serie di promozioni e alcuni cambiamenti organizzativi, senza menzionare tagli di personale.
Nelle ultime settimane, molti settori del colosso dell'abbigliamento sportivo sono stati colpiti da licenziamenti.
Nike ha licenziato silenziosamente dipendenti in diversi reparti
Secondo un post su LinkedIn e le informazioni fornite da dipendenti attuali ed ex dipendenti intervistati da The Oregonian /OregonLive, Nike ha recentemente effettuato licenziamenti nei settori delle risorse umane, del reclutamento, degli acquisti, del branding, dell'ingegneria, dei prodotti digitali e dell'innovazione.
Nike non ha ancora presentato all'Oregon una notifica di licenziamento di massa, che sarebbe richiesta se l'azienda licenziasse 500 o più dipendenti entro 90 giorni.
Nike non ha fornito ai dipendenti alcuna informazione sui licenziamenti. L'azienda non ha inviato un'e-mail ai dipendenti né ha tenuto una riunione plenaria sui licenziamenti.
"Penso che volessero tenerlo segreto", aveva precedentemente dichiarato ai media un dipendente Nike licenziato questa settimana.
I dipendenti hanno dichiarato ai media di non sapere molto di quanto stava accadendo, oltre a quanto riportato negli articoli di giornale e al contenuto dell'e-mail di mercoledì.
Hanno affermato che l'e-mail faceva riferimento a cambiamenti che sarebbero avvenuti "nei prossimi mesi" e non faceva che aumentare l'incertezza.
"Tutti vorranno sapere: 'Qual è il mio lavoro da qui alla fine dell'anno fiscale (31 maggio)? Cosa sta facendo il mio team?'", ha detto un dipendente attuale. "Non credo che sarà chiaro per qualche mese, il che è folle per una grande azienda".
I media hanno accettato di non fare il nome del dipendente perché Nike proibisce ai dipendenti di parlare con i giornalisti senza permesso.
È improbabile che l'azienda fornisca molte chiarimenti, almeno pubblicamente, fino al prossimo rapporto sugli utili del 21 dicembre. Ma è chiaro che Nike, la più grande azienda dell'Oregon e motore dell'economia locale, sta cambiando.
L'inventario è un problema fondamentale
Secondo l'ultimo rapporto annuale di Nike, il 50% delle calzature Nike e il 29% dei suoi indumenti vengono prodotti in fabbriche su contratto in Vietnam.
Nell'estate del 2021, molte fabbriche hanno chiuso temporaneamente a causa dell'epidemia. Le azioni Nike sono basse.
Dopo la riapertura della fabbrica nel 2022, le scorte di Nike sono aumentate, mentre la spesa dei consumatori si è raffreddata.
Un eccesso di scorte può essere fatale per le aziende di abbigliamento sportivo. Più a lungo il prodotto rimane in magazzino, minore sarà il suo valore. I prezzi sono stati tagliati. I profitti si stanno riducendo. I clienti si abituano agli sconti ed evitano di pagare il prezzo pieno.
"Il fatto che la maggior parte della base produttiva della Nike sia rimasta praticamente chiusa per due mesi si è rivelato un problema serio", ha affermato Nikitsch di Wedbush.
Nick non vede un rallentamento nella domanda di prodotti Nike. Ha anche affermato che l'azienda ha fatto progressi nella gestione delle sue scorte, diminuite del 10% nell'ultimo trimestre.
Negli ultimi anni, Nike ha ridotto diversi account all'ingrosso, concentrandosi sulle vendite tramite il Nike Store, il suo sito web e la sua app mobile. Ma i concorrenti hanno sfruttato lo spazio sugli scaffali dei centri commerciali e dei grandi magazzini.
Nike ha iniziato lentamente a tornare ad alcuni canali di vendita all'ingrosso. Gli analisti prevedono che questa tendenza continuerà.
Fonte: Professore di calzature, rete
Data di pubblicazione: 11-12-2023