Di recente, secondo il sito web cinese del Wall Street Journal, il CEO di Nike, John Donahoe, ha dichiarato in un'e-mail che l'azienda taglierà il 2% della sua forza lavoro. Nike impiega circa 83.700 persone in tutto il mondo e stima che l'azienda potrebbe tagliare più di 1.600 posti di lavoro.
Nella Grande Cina, Nike ha completato un licenziamento nel 2020, la percentuale di licenziamenti è del 20%, circa 400 persone, e ci sono circa 2.000 dipendenti nella Grande Cina.
Tang Ruoxiu ha inoltre affermato che l'azienda utilizzerà le risorse per aumentare gli investimenti in categorie come le linee running, l'abbigliamento femminile e il marchio Jordan. Si prevede che questa tornata di licenziamenti non riguarderà i dipendenti dei negozi Nike e dei centri di distribuzione, né i dipendenti del team di innovazione di Nike.
Si dice che i licenziamenti siano iniziati il 16 febbraio e siano durati una settimana. Il terzo trimestre fiscale di Nike si concluderà il 29 febbraio e sono previsti ulteriori licenziamenti alla fine di questo trimestre e del prossimo.
Nella riunione di dicembre 2023, i dirigenti Nike avevano annunciato oneri di ristrutturazione fino a 400-450 milioni di dollari per la seconda metà dell'anno fiscale 2024, principalmente relativi all'indennità di buonuscita. Allo stesso tempo, Nike ha annunciato un fatturato del secondo trimestre di 13,4 miliardi di dollari e un utile netto di 1,6 miliardi di dollari, rispettivamente in linea con le aspettative degli analisti e superiori alle aspettative stesse.
Tuttavia, la situazione delle vendite è divisa: da un lato, il Black Friday e la promozione Double Eleven registrano vendite elevate e la domanda al di fuori delle festività è inferiore alle aspettative. In termini di sottomercati, il contesto macroeconomico nella Grande Cina, in Europa, in Medio Oriente e in Africa è sotto pressione.
Annunciando i risultati, Nike ha rivisto al ribasso le sue previsioni di vendita per l'anno fiscale 2024 e prevede una crescita del fatturato annuo di circa l'1%, in calo rispetto alla precedente previsione di crescita a una sola cifra. L'azienda ha osservato che la cautela nei consumi, la debolezza del business online e l'intensa attività promozionale hanno avuto un impatto sui profitti.
Nike ha un piano di riduzione dei costi da 2 miliardi di dollari nei prossimi tre anni, che prevede la semplificazione della classificazione dei prodotti, il miglioramento dell'efficienza della supply chain, la valorizzazione delle dimensioni, l'aumento dell'automazione, la semplificazione della struttura organizzativa e il potenziamento delle capacità di approvvigionamento. Segna inoltre un cambiamento nella strategia aziendale, che si concentrerà sulla redditività piuttosto che sulla crescita delle vendite una volta risolti i problemi di inventario elevati.
Fonti: Stampa e finitura tessile, The Wall Street Journal
Data di pubblicazione: 19-02-2024